Paradise Hotel Norge sesong 12 som sendes nå på TV3, Viaplay og Viafree inneholder masse skjult reklame for det utenlandske spillselskapet ComeOn Group. ComeOn Group eier blant flere av Norges mest populære nettcasino; deriblant nettcasinoet ComeOn og nettcasinoet Folkeautomaten.
Allerede i sesongens første episode ser man flere tilfeller av deltakere som har på seg lykkeboxer fra ComeOn. Lykkeboxer deles gratis ut av ComeOn ved innskudd på 100 kroner eller mer på deres nettcasino – uten omsetningskrav (bestill gratis lykkeboxer her).
Fremtidige merkevareambassadører?
De tre deltakerne som brukte lykkeboxer fra ComeOn i første episode av årets sesong av Paradise Hotel Norge var:
- Martin Heier
- Axel Kleivane
- Emil Wille Grimstad
Kan de tre være mulige fremtidige merkevareambassadører for ComeOn? Det får tiden vise, men vi holder en knapp på at alle tre har gode muligheter hos enten ComeOn eller et annet spillselskap, avhengig av hvor sterkt de greier å holde profilen sin aktuell etter sesongavslutning.
Skjult reklame: Kan være ulovlig
ComeOn betaler TV3 et ukjent pengebeløp for eksponeringen av lykkeboxerne sine i Paradise Hotel. Målet er å skape gode assosiasjoner og etterspørsel etter lykkeboxerne i viktige målgrupper for spillselskapet. Dette er en velkjent metode for spillselskapene å markedsføre seg i Norge på. Og som kjent er realitydeltakere yndede sponsorobjekter for spillselskapene. Betsafe sponset for eksempel Paradise Hotel-deltakeren Audun Sørseth, og Slotty Vegas forsøkte å inngå samarbeid med Ex on the Beach-stjernen Siv Meyer.
I Norge har både Operaen i Oslo og norske toppbloggere havnet i trøbbel med norske forbrukermyndigheter for å bruke skjult reklame for betalende annonsører. All reklame skal merkes, og produktplasseringer som lykkeboxerne i årets sesong av Paradise Hotel er et eksempel på, er ingen unntak.
Sender reklame for utenlandske spillselskap fra utlandet
Det overrasker mange at TV3 i det hele tatt kan sende reklame for online casino i Norge. Markedsføring for andre online casino enn Norsk Tipping er nemlig forbudt i Norge, og regelverket håndheves strengt av norske lotterimyndigheter. Lotteritilsynet lagde for eksempel bråk da musikkbandet Plumbo lisensierte navnet og musikken sin til en spilleautomat på nett.
TV-reklame på norske kanaler er imidlertid ikke nødvendigvis forbudt i Norge. For som Norsk Bransjeforening for Onlinespill forklarte i en kronikk på Medier24.no; utenlandske spillselskapers reklame på norske TV-kanaler som sender fra utlandet, er ikke ulovlig – enda. Regjeringen har imidlertid satt i gang arbeid med et nytt lovforslag som vil forby TV-reklame for utenlandske spillselskaper, ifølge flere medier, blant annet NRK.no, Aftenposten.no og Sol.no
Markedsføring mot barn? Trøbbel i Storbritannia
Opprinnelig var Paradise Hotel et program som nådde en eldre målgruppe, men i Norge er Paradise Hotel blitt spisset primært mot tenåringer og unge voksne. Dette kan skape hodebry for det børsnoterte moderselskapet ComeOn Group. Ettersom selskapet har lisens i Storbritannia er de avhengig av å ikke kunne anklages for blant annet markedsføring mot barn. Å bryte de britiske lisensvilkårene er svært dyrt, og kan få betydelige konsekvenser for aksjonærene.
Dette fikk et annet børsnotert selskap erfare tidligere. William Hill som eier nettcasinoet Mr. Green som mange norske spillere kjenner godt til, måtte ut med hele 3 millioner pund i bøter over brudd på hvitvaskingsregelverket.
UKGC har brukt betydelige ressurser på å kartlegge omfanget av spillproblemer blant barn og unge, og det er allmen kjent at det er forbundet med stor risiko å tøye reglene på dette området. At ComeOn Group likevel velger å utfordre reglene med skjult markedsføring mot barn og unge i Norge gjennom et reality-TV program er derfor mildt sagt vågalt.
